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工业设计如何定位?不妨从这两位大师对品牌价值的创造来思考

日期:2018-4-7 来源:http://www.hyzk.cn

资讯背景

工业设计,主要指以工学、美学、经济学为基础对工业产品进行的设计,其可分为产品设计、环境设计、传播设计、设计管理共四大类,包括造型设计、机械设计、电路设计、服装设计、环境设计、室内设计、建筑设计、UI设计、平面设计、包装设计、广告设计、动画设计、展示设计以及网站设计等,涉及学科包括心理学、社会学、美学、人机工程学、机械构造、摄影与色彩学等,属于各种学科、技术和审美观念的交叉产物。

就商业用途来看,工业设计的意义不言而喻,我们就以苹果首席设计官乔纳森·伊夫任天堂情报开发部总监兼总经理宫本茂这两位设计界顶尖大师举例说明。

乔纳森·伊夫,苹果现任APP公司首席设计师兼资深副总裁,自1992年进入苹果公司,辅助开发苹果笔记本电脑,自1997年乔布斯回归苹果,乔纳森的设计传奇正式拉开序幕。

2001年,苹果推出第一台钛合金制作的电脑Mac OS X,采用深蓝色半透明外壳,尽管配件成本每台高达65美元,但订购量高达数十万台,随后的Mac系列也持续走高;2001年PowerBook G4iPod问世,前者采用金属机身宽屏设计,为后续苹果电脑设计风格奠基,后者搭配iTunes付费音乐平台成为全球市场占有率最高的音乐播放器;2003年Power Mac G5问世,采用充满未来感塔式设计,机箱选用酷炫的阳极氧化铝材质,极具风格且影响深远;2006年MacBook Pro、第六代iPod第二代iPod nano问世,MacBook Pro在设计上采用全金属机身突出质感,接口全面性加强,键盘设计更具工业美观,iPod nano采用与iPod mini相同的铝壳设计,销量均令同行瞻仰。

2007年,第一代iPhone问世,为该系列的设计打下良好基础;2008年MacBook AiriPhone 3G问世,前者被誉为近代最伟大的电脑,大胆采用超薄设计,成为这一概念的先驱,后者一度引发手机变革狂潮;2011年iPad 2iPhone 4S问世,前者采用银灰简约风格超薄设计,使得该系列始终稳居同类产品销售榜首,后者的外观设计至今仍为业内人士津津乐道,80天销售达300万台,第三季度财年净利润达32.5亿美金2012年至今,先后推出了MacBook Pro、iPhone5、iPod touch 5、Mac Pro、iPhone6、Apple watch、iPad Air 2、iPad mini 3、iPhone7以及iPhoneX等,或许苹果不再像昔日那般辉煌夺目,但作为全球最顶尖科技公司,其产品设计与销量始终领跑该行业,成为业界的定位标杆。

在苹果产品上,乔纳森被誉为除乔布斯外最具影响力的人,怀抱着精益求精的态度,他被《财富》杂志评为世界上最聪明的设计师,其价值不仅局限于苹果公司,更多的是给设计界设定了方向。

宫本茂,著名电子游戏监制,世界知名游戏厂商任天堂的情报开发部总监兼总经理,被誉为马里奥之父”,就连外国的政经杂志也将他选为最具影响力的人之一,他也曾被权威杂志评选为世界最出色的十位游戏设计师中排名榜首

上世纪80年代初,欧美游戏市场以雅达利为首的大批电子厂商由盛转衰,最终一度面临崩溃的尴尬境地,此时部分日本企业抓住时机另辟蹊径,任天堂便是其中之一。

刚担任任天堂设计职位的宫本茂着手开山之作《大金刚》的研发,它在登录北美后大获成功,累积销量达6万台,利润高达1.2亿美元;随后推出的《大力水手博派》除了别出心裁的场景设计外又加入道具概念,累积销量高达约400万本,成为GAME&WATCH上最成功的游戏软件;1983年《马里奥兄弟》问世,移动的卷轴背景、灵活的游戏人物、精妙的场景设计以及丰富的游戏内容使其当年销量突破160万本,累积卖出超4千万套1986年,首部《塞尔达传说》问世,它成为世界上第一款真正带记忆功能的游戏,超高自由度下使得探索性呈线性递增,丰富的游戏内容和有趣玩法使其成为新的传说级游戏系列,销量高达160万本1988年《马里奥兄弟3》问世,新增添如飞天马里奥”等大量崭新要素将动作丰富化,且可在大地图中自由移动以确定前进路线,高达2800万本的惊人销量再续神话。

吸取《秘之村雨城》的惨痛教训后,1990年推出了《超级马里奥世界》,除图像音效等硬件性能有所提升外,又新增小恐龙耀西”(另有翻译耀奇)这一协力角色,超高的趣味性互动性SFC这一硬件销量远超同行; 1992《塞尔达传说·众神的三角力量》问世,引人入胜的故事剧情、电影化的叙事手法、丰富全面的游戏操作以及海量探索元素都令人叹为观止,同时也正式确立了箱庭理论”;任天堂为了使马里奥发展趋于多元化,先后推出《马里奥赛车》、《马里奥医生》《马里奥画板》等,耀西、卡比、STARFOX等全新游戏角色的加入也大大丰富了游戏内容;1995年《马里奥64》问世,首次挑战3D转型的马里奥令人满意,丰富逼真的游戏动作与绝妙有趣的游戏设定使其被誉为划时代的杰作”,全球销量高达1100万本1998,被誉为任天堂美学产物的《塞尔达传说64-时之笛》问世,最受尊敬的电子游戏新闻杂志FAMI通给予满分评价,游戏对三维立体空间的存在感纵深感诠释的极为出色,电影化的创作手法与引人深思的游戏设定令其成为一代人的永恒美好回忆。

此后,宫本茂始终活跃于任天堂一线游戏开发的最前线。2017年的《塞尔达传说·荒野之息》《超级马里奥·奥德赛》均有宫本茂参与研发,以99分的平均分仅次于排名第一的《塞达尔传说·时之笛》,全新的开放世界游戏交互体验使其包揽了2017TGA年度最佳游戏、最佳游戏指导最佳动作冒险游戏等三项大奖,今年3月GDC上又斩获年度游戏奖、最佳游戏音效奖最佳游戏设计奖等三项大奖;后者延续箱庭探索模式,丰富的游戏地图、充满想象的游戏设定以及出色的视觉表现令其一举夺得E3展会上最佳游戏奖、最佳Switch游戏奖、最佳平台游戏奖以及玩家最爱游戏共四项大奖,随后又再斩获最佳展出奖、最佳主机游戏奖最佳动作/冒险游戏奖,这两款超热门大作成功赢得了硬件与软件的双丰收。

 

资讯讲解

从工业设计的角度分析,这两位大师无疑都是业界佼佼者,数不尽的荣誉与辉煌使得他们更令人敬仰,也许这句几乎所有人都用过(玩过)他设计的产品或游戏”便足够道明他们的威信力与影响力,这或许也是其他从业者所梦寐以求的最高赞誉。此外,我们还应看到他们以工业设计所创造的巨大价值——品牌提升

中国目前已进入工业建设的快车道,大量优秀的中国产品顶着中国制造”、“中国质量”与“中国品牌”的光环输出海外,尽管在智能硬件和互联网以及云端的逻辑关系、硬件与云端如何交互、如何远程操作、如何交互操作、如何交换数据以及不同用户间如何交互等技术问题上有所突破,但如外观设计CMF(颜色、材质和表面处理)这类硬件设计上还有待进一步提升。

如何在市场创新中权衡利弊,如何更好地引导消费者通过产品认知来提升自我品牌价值,如何令其在销售渠道上占据更多有利先机,这都是我们必须向优秀的海外工业设计人员所学习的。只有产品真正趋于国际化、独特化商标化,才能真正将产品的设计与品牌相挂钩,才能更好地让产品设计为品牌价值所驱策,这对我们所有同仁而言都尤为关键。

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